Un progetto a colori: Hines illumina Via della Spiga per celebrare le unicità culturali e ideologiche
Via della Spiga si fa portavoce di un progetto che valorizza l’unicità e la molteplicità: L’arcobaleno dell’inclusione e delle diversità, promosso da Hines, illuminerà il cuore del quadrilatero della moda a partire da San Valentino fino alla Milano Fashion Week
Il player globale attivo nel real estate omaggia Milano con la scenografia luminosa I colori diversi di una sola luce, una installazione che restituisce una via della Spiga a colori, culminando nell’hub culturale Spiga 26 che si tinge di fucsia. L’originale visual identity del building si manifesta a fronte strada con fasci di luce colorata che esaltano il percorso evidenziato dagli arcobaleni aerei. Hines si avvale di questa iniziativa simbolica per sottolineare il suo impegno nella difesa dei valori portanti per lo sviluppo e il rilancio di via della Spiga e del Quadrilatero in generale. L’unicità culturale e ideologica è una risorsa preziosa da celebrare e salvaguardare per un futuro di inclusione sociale, abitato da una collettività mossa da pensieri variegati e multiformi.
L’installazione colorata rientra in un programma progettuale più vasto promosso da Hines orientato verso un obiettivo di rinascita per l’intero quartiere: dalla prima edizione di Semina – L’Infiorata di Via della Spiga, alla experience Enlightening The Future, firmata da Marcel Wanders studio in collaborazione con Audi, passando per Alias, un racconto autentico di Milano narrato da Greta Ferro.
l ventaglio di iniziative a sfondo culturale in cui moda, design e lifestyle dialogano e si intersecano, gravitano attorno al building Spiga26, un distretto della creatività che ha già accolto le nuove boutique di Moschino e Sergio Rossi ed è stato scelto da Kering come sede del suo headquarter milanese.
